Inicio: 28/07/2026 - Duración: 12 semanas
Inicio: 28/07/2026 - Duración: 12 semanas
Valores: $300.000
Horario: Martes de 18:00 a 21:00 horas
Modalidad: En vivo - online
Comprende cómo funciona la industria de los videojuegos, los esports y el gaming marketing desde una mirada estratégica, comercial y comunicacional. Este curso te entrega herramientas para identificar oportunidades de negocio, desarrollar campañas para audiencias gamer, conocer el rol de marcas y plataformas, y entender un ecosistema que transforma el entretenimiento, el deporte y la comunicación digital.
El Curso La Industria de los Videojuegos, los Esports y el Gaming Marketing de la Universidad de los Andes está diseñado para quienes buscan comprender las oportunidades que ofrece uno de los ecosistemas de entretenimiento y comunicación más dinámicos de la actualidad.
A través de un enfoque aplicado, conocerás el funcionamiento de la industria gamer, la gestión de equipos y competencias de esports, el rol de plataformas como Twitch, YouTube y Discord, y el desarrollo de estrategias de gaming marketing para marcas, medios, empresas y nuevos proyectos vinculados al entretenimiento digital.
Los videojuegos y los esports han dejado de ser un fenómeno de nicho para convertirse en un espacio relevante para la cultura, la comunicación, el deporte, la tecnología y las marcas. Este curso entrega una mirada integral para entender cómo se articula este ecosistema y cómo detectar oportunidades profesionales y comerciales dentro de él.
Conocerás a los principales actores de la industria, sus áreas de desarrollo, formatos de competencia, modelos de negocio y oportunidades de crecimiento en Chile, Latinoamérica y el mundo.
Conocerás a los principales actores de la industria, sus áreas de desarrollo, formatos de competencia, modelos de negocio y oportunidades de crecimiento en Chile, Latinoamérica y el mundo.
Explorarás cómo las marcas se vinculan con audiencias gamer mediante campañas, patrocinios, activaciones, contenidos y experiencias diseñadas para plataformas digitales y comunidades específicas.
Analizarás el comportamiento de públicos vinculados a videojuegos, streaming y esports, comprendiendo cómo interactúan en espacios como Twitch, YouTube, Discord y redes sociales.
Aprenderás cómo se forman, lideran y proyectan equipos y ligas de esports, además del rol que cumplen eventos, organizaciones, publishers y actores comerciales del sector.
El curso cuenta con académicos y especialistas vinculados a gaming, esports, contenidos, marketing, regulación y entretenimiento digital, aportando una mirada conectada con los desafíos reales del mercado.
Comprenderás la evolución de los videojuegos como industria, sus principales actores, las dinámicas del mercado y los espacios donde pueden surgir nuevos proyectos, empleos y modelos de negocio.
Explorarás cómo funcionan las ligas, torneos, equipos, publishers y organizaciones que sostienen la escena competitiva de los deportes electrónicos.
Aprenderás a evaluar oportunidades de comunicación y posicionamiento para empresas que buscan conectar con audiencias gamer a través de campañas, sponsorships y experiencias de marca.
Analizarás el rol de los streamers, creadores de contenido, medios digitales y plataformas de distribución en la construcción de comunidades y nuevas formas de consumo cultural.
Conocerás aspectos emergentes relacionados con propiedad intelectual, regulación, vínculos institucionales y desarrollo de la industria de los videojuegos y los esports.
Este curso está dirigido a estudiantes, profesionales y técnicos interesados en comprender la industria de los videojuegos, los esports y el gaming marketing desde una perspectiva estratégica y comercial.
Es especialmente pertinente para personas vinculadas a marketing, publicidad, periodismo, comunicación audiovisual, medios, derecho, ingeniería comercial, entretenimiento, tecnología, creación de contenidos o empresas que buscan explorar nuevas formas de conectar con consumidores y comunidades digitales.
Al finalizar el curso, contarás con una comprensión general del ecosistema gamer y de los esports, sus principales actores, modelos de negocio y oportunidades de desarrollo.
Además, podrás identificar espacios para crear estrategias de gaming marketing, analizar el rol de marcas y creadores de contenido, reconocer oportunidades de distribución y evaluar proyectos vinculados a videojuegos, deportes electrónicos y entretenimiento digital.
El plan de estudios entrega una visión integral de la industria, abordando videojuegos, esports, marketing, contenidos, negocios, marcas, regulación y oportunidades profesionales en un ecosistema en constante evolución.
Modalidad: En vivo – online
Duración: 12 semanas
Inicio: 28 de julio de 2026
Horario: Martes de 18:00 a 21:00 horas
Valor: $300.000
El gaming marketing es el conjunto de estrategias que utilizan marcas, empresas y organizaciones para conectar con audiencias vinculadas a videojuegos, esports, streaming y comunidades digitales, mediante contenidos, patrocinios, activaciones y experiencias relevantes para ese ecosistema.
Los esports o deportes electrónicos son competencias organizadas de videojuegos que reúnen jugadores, equipos, ligas, audiencias, marcas, transmisiones y eventos especializados dentro de una industria global en crecimiento.
Aprenderás cómo se estructura el ecosistema gamer, qué actores participan, cuáles son sus modelos de negocio, qué oportunidades existen para marcas y empresas, y cómo se vinculan los videojuegos con nuevas formas de entretenimiento y comunicación.
Sí. El curso está pensado para profesionales del marketing, publicidad, comunicaciones, medios y áreas afines que buscan comprender cómo las marcas pueden participar estratégicamente en el mundo gamer y de los esports.
Sí. El curso se imparte en modalidad en vivo – online, con clases los martes de 18:00 a 21:00 horas.
Explora las oportunidades de una industria que conecta entretenimiento, tecnología, marcas y nuevas audiencias. Conoce los requisitos de admisión, descuentos disponibles y da el siguiente paso para incorporarte al mundo de los videojuegos, los esports y el gaming marketing.
Hace medio siglo, con la creación del primer videojuego, emergió la industria del gaming, convirtiéndose actualmente en la principal potencia del entretenimiento global. Su crecimiento exponencial ha posicionado al gaming como una fuerza que supera en ingresos a las industrias de la Televisión, Cine y Música Digital, combinadas. En el presente, asistimos al surgimiento de un nuevo deporte, los Esports o Electronic Sports, proclamados para los próximos Juegos Olímpicos y con presencia confirmada en los Panamericanos.
Esta tendencia cuenta con una audiencia global de 465 millones de espectadores, constituyendo una industria independiente del gaming que demanda profesionales versados en tecnologías emergentes, formatos, canales de transmisión y contenidos específicos. Con ingresos de 200 billones de dólares y una continua alza, los esports no son una moda pasajera; se han arraigado en la cultura contemporánea. La falta de profesionales capacitados en este ámbito representa una oportunidad sin precedentes.
Destacadas casas deportivas como TSM, Team Liquid y 100 Thieves tienen una capitalización cercana a los 500 millones de dólares. Incluso instituciones tradicionales como Real Madrid, PSG y Barcelona han incursionado en esports, reconociendo el potencial de nuevas audiencias. Marcas de diversos sectores, como bancos, bebidas, telecomunicaciones y moda, han dirigido su atención a este fenómeno, implementando estrategias de Gaming Marketing.
Este enfoque innovador busca conectar con audiencias de 0 a 40 años, quienes han abandonado los medios tradicionales. El Gaming Marketing, vinculado a videojuegos y esports, se erige como una herramienta de marketing de gran impacto, trascendiendo generaciones y captando la atención de públicos difíciles de alcanzar con medios convencionales.
En síntesis, la creciente influencia de los esports y la industria del gaming presenta una necesidad imperante de formar profesionales capacitados para abordar su complejidad. Esta realidad, respaldada por datos cuantitativos y cualitativos, subraya la importancia de implementar el Curso en Negocio de los esports y Gaming Marketing en la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes.
El Curso en Negocio de los Esports y Gaming Marketing de la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes, tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes conocimientos sólidos sobre la industria de los esports y el gaming marketing.
En este programa aprenderás a gestionar equipos de esports, desarrollarás estrategias de marketing especializadas, comprenderás las nuevas tecnologías, formatos y canales de transmisión.
Al finalizar, los estudiantes estarán preparados para adentrarse en la industria del esports y gaming en expansión, donde la demanda de profesionales especializados es alta.
Podrán entender cómo se lideran y se forman los equipos de esports, lograrán comprender cómo se diseñan campañas de gaming marketing efectivas y aprovechar las oportunidades de un mercado que supera en ingresos a la televisión, el cine y la música digital. Este curso les brindará la ventaja competitiva necesaria en un ámbito cultural y deportivo emergente.
Qué importancia tiene para los gobiernos acercarse a los Esports y la creación de importantes eventos relacionados a este nuevo deporte.
La metodología del curso combina enfoques teóricos y prácticos. Se llevarán a cabo plenarios, exposiciones, y análisis de casos para comprender los fundamentos teóricos. Los ponentes de cada clase son los más altos profesionales dentro de Chile y Latinoamérica de la industria, todos ellos relacionados en el mercado laboral y líderes de sus respectivas áreas de interés. La interacción con expertos y la participación en actividades simuladas asegurarán una comprensión integral de la dinámica del negocio de los esports y el gaming marketing.
¡Matricúlate y encuentra tu espacio en el mundo de los videojuegos!
Este curso busca presentar esta industria del Gaming y de los esports a los participantes para que comprendan su tamaño, las oportunidades que genera y se introduzcan al nicho referido, el cual genera muchos trabajos en todo el mundo, y en Latinoamérica está creciendo a mucha velocidad.
Los objetivos del programa, es que los alumnos logren:
Estudiantes, profesionales y técnicos profesionales egresados o estudiantes de carreras como; Ingeniería Comercial, Publicidad, Periodismo, Comunicación Audiovisual, Derecho, profesionales de la industria de la publicidad, medios, empresas que busquen nuevos consumidores. Además de gente vinculada a la industria de los videojuegos y otras industrias que quieran explorar las oportunidades que esta entrega
Este programa se distingue por su enfoque vanguardista y orientado a resultados, preparando a los estudiantes para insertarse y liderar en la industria de los esports y gaming marketing.
Algunos aspectos clave son:
Este programa se erige como referente, marcando la pauta en la formación de profesionales visionarios y competentes que liderarán la revolución del entretenimiento digital.
*El plan de estudio puede sufrir modificaciones
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Documentos requeridos:
*La Universidad se reserva el derecho de no dictar el programa si no se llega al número mínimo de alumnos.
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Paula Barrera
